OpenAI já testa anúncios no ChatGPT
05/08/2026
Projeto piloto alcança usuários adultos dos planos Free e Go; assinaturas Plus, Pro e corporativas permanecem sem publicidade.
A OpenAI começou nesta terça-feira 4, a testar a exibição de anúncios no ChatGPT no Brasil. O projeto piloto alcançará usuários maiores de 18 anos dos planos Free e Go, enquanto as modalidades Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuarão sem publicidade.
A iniciativa amplia para o mercado brasileiro um modelo iniciado nos Estados Unidos neste ano. A empresa vem levando a experiência a outros países enquanto avalia a reação dos usuários, o desempenho das campanhas e a integração da publicidade ao ambiente de conversação.
O Brasil foi escolhido por ocupar uma das três primeiras posições entre os mercados do ChatGPT em número de usuários ativos semanais, segundo a OpenAI. A plataforma reúne aproximadamente 50 milhões de usuários mensais no País, base que oferece escala para testar formatos comerciais e medir a interação do público com anúncios associados ao serviço.
O projeto já conta com a participação de BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. As empresas envolvidas reúnem agências de publicidade, comunicação e marketing digital que atendem anunciantes nacionais e multinacionais.
Em nota, Dave Dugan, chefe global de soluções de publicidade da OpenAI, afirmou que o mercado brasileiro participará do desenvolvimento do modelo. “Queremos aprender com um mercado que não apenas acompanha transformações, mas ajuda a impulsioná-las”, disse.
A entrada da publicidade abre uma nova frente de receita para a empresa além das assinaturas pagas, das soluções corporativas e da comercialização de acesso aos modelos por meio de interfaces de programação. O formato permite manter o acesso gratuito ao ChatGPT para uma base maior, ao mesmo tempo que cria uma fonte de faturamento vinculada ao volume de usuários e à exposição das campanhas.
A decisão de limitar os anúncios aos planos Free e Go também preserva a publicidade como um elemento de diferenciação entre as assinaturas. Usuários que pagam pelas modalidades Plus e Pro permanecerão sem anúncios, assim como clientes empresariais, organizações de ensino e instituições que utilizam os planos Business, Enterprise e Education.
A OpenAI afirma que a publicidade não interfere nas respostas apresentadas pelo ChatGPT. Segundo a companhia, o sistema responsável pelos anúncios funciona de maneira separada do modelo de linguagem. Com essa divisão, anunciantes não podem alterar, classificar ou determinar o conteúdo gerado pela inteligência artificial.
Essa separação procura responder a uma questão central para a adoção de publicidade em assistentes de IA: a possibilidade de interesses comerciais influenciarem a resposta entregue ao usuário. Diferentemente de uma página tradicional de resultados, o ChatGPT produz textos próprios, recomendações e sínteses, o que exige distinguir o conteúdo gerado pelo modelo das mensagens pagas.
De acordo com a OpenAI, os anúncios serão identificados como publicidade e não substituirão a resposta do ChatGPT. A empresa não detalhou, nesta etapa, a frequência com que serão exibidos, o número de campanhas disponíveis, os critérios completos de segmentação ou as categorias de produtos que participarão do piloto brasileiro.
A infraestrutura comercial da OpenAI inclui ferramentas para criação e acompanhamento de campanhas, além de recursos de mensuração de conversões. A documentação oficial informa que anunciantes podem monitorar resultados, enviar eventos de conversão e administrar peças de forma programática.
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